Berichten

Jeroen Dontje start als sr. creative director bij MPG

Verschuiving van paid naar owned media vraagt om nieuwe creativiteit

Het concept & creative team van MPG is uitgebreid met creatief zwaargewicht Jeroen Dontje. Nu merken hun rol als media-uitgever serieuzer oppakken, krijgen content marketingbureaus een steeds belangrijkere taak op het gebied van strategie en creativiteit. Het aantrekken van Dontje past dan ook binnen de filosofie van MPG om merken te laten te groeien met behulp van écht creatieve en onderscheidende content. Jeroen heeft, onder andere, als chief creative officer bij Yune ruimschoots zijn sporen verdiend en zal binnen MPG Nederland leidinggeven aan het team van creatives. Ook zal hij binnen de MPG.Group creative sparringpartner zijn voor de labels SOCIAL.INC en The Social Club.

Dolly van den Akker, ceo MPG.Group: ‘De hoeveelheid content die consumenten voorgeschoteld krijgen wordt met de dag groter. Het is voor merken daarom een uitdaging om echt tot hen door te dringen en een rol in hun leven te kunnen spelen. Met de verschuiving die merken daarbij maken van paid media naar owned media betekent dit dat zij, net als bureaus, met een andere blik naar content en creativiteit moeten kijken. Wij geloven in creatieve content die consumenten direct raakt en activeert en zo helpt aan het bouwen van merkvoorkeur. Wij hebben Jeroen aangetrokken omdat hij als content creative bewezen succesvol is geweest binnen zowel paid als owned media. Met hem aan boord challengen we merken om de creatieve lat steeds hoger te leggen en bouwen we het concept & creatieve team nu uit.’

Jeroen Dontje, sr. creative director MPG: ‘Ik heb een passie voor creativiteit en content die echt iets doet voor een merk. Dat is voor mij ook direct de kracht van contentmarketing waarmee je niet alleen het verhaal van een merk vertelt maar waarbij de content een wezenlijk onderdeel van het merk wordt. Ik zie het niet als adverteren maar als iets wat op zichzelf waarde toevoegt aan merken en soms zelfs het fysieke product kan overstijgen. Ik ga dan ook met veel plezier aan de slag met de creatieve teams binnen MPG, het bureau dat al jaren laat zien hier expert in te zijn, en de overige labels binnen de MPG.Group. Zeker met de komst van SOCIAL.INC en The Social Club heeft de groep een fantastische mix van verschillende soorten creativiteit en expertise.’

 

CONTACT.

PietHein.Goossens MPG.Today

PIET HEIN GOOSSENS

brand director

+31 6 117 343 47

piethein.goossens@mpg.today

CONTACT.PietHein.Goossens MPG.Todaypiethein.goossens@mpg.today+31 6 117 343 47PIET HEIN GOOSSENSbrand manager

MPG onderzoek interne communicatie

Thuiswerkers snakken naar echt contact met hun werkgever

Content is juist nu dé verbinder tussen werkgever en werknemer

 

Uit eigen onderzoek van contentmarketingbureau MPG blijkt dat meer dan 80% van de werknemers interne communicatie in deze coronaperiode extra belangrijk vindt. Medewerkers hechten veel waarde aan contact met collega’s en de werkgever en willen betrokken worden bij de koers van het bedrijf. Meer dan 35% van de ondervraagden verwacht na de pandemie vaker thuis te blijven werken. Bedrijven moeten zich dan ook realiseren dat de informatiebehoefte van werknemers blijvend is veranderd en zullen interne communicatie serieus op moeten pakken. Relevante content is nu meer dan ooit de echte bindende factor tussen bedrijf en werknemer.

Dolly van den Akker, CEO MPG Group: ‘Wij merken bij opdrachtgevers die wij ondersteunen op interne communicatie dat de relatie tussen werkgever en werknemer blijvend aan het veranderen is, als gevolg van het vele thuiswerken. Om meer inzicht te krijgen in de gevolgen van deze nieuwe situatie hebben wij onderzoek gedaan onder 400 mensen met een baan. De interpretatie van de resultaten van het onderzoek moet een wake-upcall zijn voor CEO’s en de boardroom om nu voor te sorteren op de blijvend veranderende situatie van na de pandemie. Werknemers verwachten een actieve houding van hun werkgever en meer zichtbaarheid van de board. Wij zijn ervan overtuigd dat content het verschil maakt om het contact goed en warm te houden. De makkelijkste tip? Laat de CEO geregeld een informele videoboodschap opnemen over hoe het met het bedrijf gaat. Daar mag, en moet misschien wel, een persoonlijke noot inzitten.’

Renée Sommer, contentmanager MPG en specialist interne communicatie: ‘Het is juist nu belangrijk om interne communicatie goed aan te pakken. Ons onderzoek moet de ogen van werkgevers openen want werknemers snakken naar contact met elkaar maar ook met de werkgever. Men wil betrokken zijn bij de koers van het bedrijf en mist de dagelijkse ‘koffie-automaatmomentjes’. Informele WhatsAppgroepen schieten dan ook als paddenstoelen uit de grond. We hebben de belangrijkste conclusies opgenomen in een rapport. Daar hebben we ook doeltreffende en simpele contenttips in opgenomen om de eerste quick wins door te voeren op interne communicatie.’

Download de whitepaper hier.

 

CONTACT.

PietHein.Goossens MPG.Today

PIET HEIN GOOSSENS

brand director

+31 6 117 343 47

piethein.goossens@mpg.today

CONTACT.PietHein.Goossens MPG.Todaypiethein.goossens@mpg.today+31 6 117 343 47PIET HEIN GOOSSENSbrand manager

Ellen Waalderbos client content director MPG

MPG pakt door op fullservice dienstverlening

 

Met de komst van Ellen Waalderbos als cliënt content director bouwt MPG verder aan haar propositie als fullservice contentmarketingbureau. Met haar jarenlange ervaring op zowel strategie, concept als creatie bij onder andere Hearst en ANWB, wordt Ellen binnen MPG strategisch crossmedia-adviseur voor een breed scala aan opdrachtgevers.

Dolly van den Akker, CEO MPG.Group: ‘We hebben een enorm ervaren kracht in huis gehaald met Ellen. Daarbij hebben we bewust gekozen voor iemand die brede strategische ervaring heeft, aan klantzijde heeft gewerkt en bewezen succesvol merken heeft geholpen te groeien op basis van stevige contentstrategieën. Zowel met de MPG.Group als met MPG bedienen we onze klanten vanuit de fullservice & de full specialist gedachte. Ellen past met haar ervaring perfect binnen deze strategie. Door haar positieve instelling en doorzettingsvermogen haalt ze niet alleen het beste uit zichzelf en haar teams maar ook uit haar klantrelaties.’

Ellen Waalderbos: ‘Met veel plezier ben ik gestart bij MPG, dat ik het meest vooraanstaande contentmarketingbureau van Nederland vind, met de mooiste cases en de beste mensen. Daar maak ik graag deel van uit. Ik ben ervan overtuigd dat kwalitatieve en relevante content de beste verbinder is tussen merken en consumenten. Ik kijk ernaar uit om samen met mijn team creatieve crossmediale contentstrategieën te ontwikkelen voor onze opdrachtgevers en daarmee hun klantenbinding en merkreputatie te verbeteren.’

 

CONTACT.

PietHein.Goossens MPG.Today

PIET HEIN GOOSSENS

brand director

+31 6 117 343 47

piethein.goossens@mpg.today

CONTACT.PietHein.Goossens MPG.Todaypiethein.goossens@mpg.today+31 6 117 343 47PIET HEIN GOOSSENSbrand manager

Vacature: Projectmanager

Vacature: SEO-copywriter en redacteur

Vacature: digital projectmanager

Interview Dolly van den Akker over de MPG.Group

Voor het Nederlands Media Netwerk interviewde Bas Vlugt Dolly van den Akker over de MPG.Group. Over ondernemen in 2020, de verschillen tussen Nederlandse en Amerikaanse consumenten, over de uitdagingen die marketeers aan moeten gaan en over de visie en belofte van de MPG.Group: ‘Connect today. Matter tomorrow’.

CONTACT.

Dolly-van-den-Akker-MPG.-klein

DOLLY VAN DEN AKKER

managing director

+31 6 204 101 52

dolly.van.den.akker@mpg.today

CONTACT.Dolly-van-den-Akker-MPG.-kleindolly.van.den.akker@mpg.today+31 6 204 101 52managing directorDOLLY VAN DEN AKKER

Contentmarketing begint nooit met content

Dolly van den Akker is managing director van MPG. en de MPG.Group. Ze geeft haar visie op het belang van draagvlak binnen elke organisatie voor succesvolle contentmarketing.  

Contentmarketing is een proces

Merken zien steeds beter in dat relevante content het verschil maakt in het leggen van echt en langdurig contact met consumenten. Zeker nu consumenten earned media en owned kanalen als meer betrouwbaar ervaren dan paid media. Merken zetten vaker hun middelen in met een uitgeversbril op: wat raakt en beweegt mijn klant? Het feit dat geïntegreerde owned contentplatforms als paddenstoelen uit de grond schieten, zie ik dan ook als een mooie stap. Bijvoorbeeld de NS met #nsfavourites en Karwei maar ook Adidas met ‘Gameplan A’ pakken dit goed aan. Maar ik wil graag een valkuil schetsen: goede contentmarketing begint nooit met content. Content is namelijk altijd een eindproduct van een intensief proces. Een proces dat aan de ene kant drijft op data, inzicht in trends en behoeftes en mediabeleving van consumenten. En aan de andere kant op een gestroomlijnde samenwerking tussen alle afdelingen binnen het bedrijf.

Added value begint in de boardroom

Merken moeten ertoe doen voor consumenten en echte toegevoegde waarde bieden. Consumenten zoeken die waarde en in de boardroom wordt bepaald welke rol het merk op zich neemt om die waarde te bieden. Vertaald naar producten, diensten en service. Vervolgens komt die waarde tot leven in communicatie. Vormgegeven in een contentstrategie en gebaseerd op de strategische pijlers van het merk. Content zelf, is niet meer en niet minder dan een instrument om die rol onder de aandacht te brengen. Maar wel een van de belangrijkste instrumenten. Want in elk stukje content moet het dna van het merk verpakt zitten.

Added value voor je klanten komt voort uit een slimme omnichannel contentstrategie en contentmarketingstrategie. Maar die moet wel gedragen worden door de gehele organisatie waarbij iedereen en elke afdeling dezelfde focus heeft. Want alleen als het contact met klanten vanuit het merk door iedereen op dezelfde manier en met dezelfde motivatie wordt opgezet, ervaart de consument een consistent verhaal. Daarom moeten interne silo’s zo snel mogelijk doorbroken worden.

Customer journey of customer lifetime?

Als merk moet je er niet alleen willen zijn op het moment dat een consument toevallig je product nodig heeft. In de zogenaamde customer journey. Echt connectie maken met je klant is nooit een lineair proces. Het gaat om het creëren van structurele toegevoegde waarde in het totale leven van consumenten – om zo echt connectie te maken. Dus niet alleen vandaag. Maar ook morgen en overmorgen. Het gaat om de added value van merken gedurende de ‘customer lifetime’. 

Analyse op trends, data en gedrag geven de beste insights

Voor merken is het daarom van levensbelang om die consument nog beter te gaan begrijpen en acteren op insights van hun gedrag. Welke lifechanging events komen er op zijn pad? Hoe ontwikkelt te maatschappij zich? Welke trends zijn en worden bepalend? Als merken data-analyse op consumentengedrag, de digitalisering van hun processen en hun media-inzet en de interne silo’s hier nog niet op hebben aangepast, zijn ze gedoemd om de concurrentie definitief te verliezen.

Dus, contentmarketing start nooit met contentproductie. Het is een totaalproces waarmee merken het bewijs leveren van hun rol en toegevoegde waarde in het leven van consumenten. En als je dat proces helemaal op orde hebt doet content de rest.

Om dat proces goed te begrijpen, te doorlopen of te implementeren kun je als merk af en toe goed advies of een goede partner nodig hebben. Dat is precies waar wij als bureau graag bij helpen.

Wij maken namelijk nooit zomaar content.

 

CONTACT.

Dolly-van-den-Akker-MPG.-klein

DOLLY VAN DEN AKKER

managing director

+31 6 204 101 52

dolly.van.den.akker@mpg.today

CONTACT.Dolly-van-den-Akker-MPG.-kleindolly.van.den.akker@mpg.today+31 6 204 101 52managing directorDOLLY VAN DEN AKKER